4月16日，在北京半程馬拉松、武漢馬拉松兩項(xiàng)重磅馬拉松賽事上，“中國(guó)速度”接連創(chuàng)造佳績(jī)，吸引了世界目光。

多位中國(guó)選手打破紀(jì)錄創(chuàng)造佳績(jī)的同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)賽事的助力同樣值得關(guān)注。

北京半馬的前身是1956年開始的北京市勝利杯環(huán)城賽跑，上屆北京半馬特步就包攬了男女冠軍，本次北京半馬，特步又一次攬下男女冠軍，160X 3.0 PRO更是助力了男子前三。

以往，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在賽場(chǎng)上吸引全場(chǎng)目光。如今，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌愈發(fā)以突破性的成績(jī)彰顯出中國(guó)力量。

馬拉松賽場(chǎng)上的“中國(guó)速度”

早上7點(diǎn)，北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)——北京半程馬拉松在天安門廣場(chǎng)鳴槍開跑。

最終，肯尼亞選手基魯伊保持領(lǐng)先，穿著特步160X 3.0 PRO跑鞋以00:59:37秒刷新個(gè)人PB的成績(jī)勇奪冠軍，不僅打破了賽會(huì)紀(jì)錄，而且創(chuàng)下了中國(guó)境內(nèi)半馬最好成績(jī)。

同樣，特步160X冠軍跑鞋也助力中國(guó)選手劉敏、楊克古、彭建華，分別獲女子冠軍和男子二三名，其中劉敏刷新了個(gè)人PB；楊克古以1小時(shí)03分41秒奪得亞軍，也打破了原賽會(huì)紀(jì)錄；原紀(jì)錄保持者彭建華以1小時(shí)05分08秒獲得第三名。

女子組前三名則被中國(guó)選手包攬：劉敏以1小時(shí)11分07秒奪得冠軍，夏雨雨和徐冰潔取得二、三名。

同一天，武漢馬拉松“好漢歸來”，該賽事創(chuàng)辦于2016年，是中國(guó)田協(xié)金牌賽事之一，也是中國(guó)馬拉松大滿貫賽事之一。這一次，2.6萬名跑者熱情高漲，盡情揮灑著激情與汗水。

最終，何杰以2:12:35奪冠，楊紹輝僅以2秒之差獲得亞軍，武漢馬拉松中國(guó)籍賽會(huì)紀(jì)錄保持者、36歲的董國(guó)建以2:12:55位列第三名，而在女子組競(jìng)爭(zhēng)中，肯尼亞選手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路領(lǐng)先拿到冠軍。值得注意的是，特步160X冠軍跑鞋實(shí)力包攬武漢馬拉松男女前三名。

時(shí)隔四年，漢馬歸來，中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員在“國(guó)人競(jìng)速”的激勵(lì)下，跑出了新速度。即便與體能上向來更甚一籌的國(guó)際選手同場(chǎng)競(jìng)技，依然取得了包攬前三的好成績(jī)。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)健兒們沖破終點(diǎn)時(shí)，他們腳上的特步160X 3.0 PRO跑鞋格外顯眼。事實(shí)上，中國(guó)馬拉松近幾年有了很大的進(jìn)步，漢馬的官方合作伙伴特步同樣持續(xù)進(jìn)步，成績(jī)斐然。

繼全馬和半馬國(guó)家紀(jì)錄的突破之后，特步的冠軍版跑鞋又助力了中國(guó)境內(nèi)半馬最好成績(jī)的突破。更值得一提的是，在特步跑鞋的助力下，本屆武漢馬拉松也是中國(guó)男子選手、中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第一次登頂領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

而在穿著率方面，特步跑鞋不僅在男女前十占比第一，在百強(qiáng)及破三選手整體盤點(diǎn)中均首屈一指，耐克、阿迪則寥寥無幾。

早在2007年，特步就關(guān)注到馬拉松賽道，贊助了第一場(chǎng)馬拉松，到目前為止累計(jì)贊助超過1000場(chǎng)馬拉松。調(diào)研顯示，特步依舊是消費(fèi)者認(rèn)知中“贊助馬拉松賽事最多”的運(yùn)動(dòng)品牌。

這也就不奇怪，面對(duì)跑步選擇跑鞋裝備時(shí)，大家總能想起特步這一運(yùn)動(dòng)品牌。這次武漢馬拉松，男子前三品牌全部為特步，并在前十名中實(shí)現(xiàn)霸榜。

2022年中國(guó)馬拉松男運(yùn)動(dòng)員百強(qiáng)榜里，穿特步跑鞋的選手占比35%，從曾經(jīng)在國(guó)產(chǎn)品牌中占比第一，到在中國(guó)的所有跑鞋品牌中排名第一，特步實(shí)現(xiàn)了巨大跨越。

跑步健將們?yōu)楹尾患s而同地選擇特步跑鞋，作為自己征戰(zhàn)賽場(chǎng)的關(guān)鍵裝備？特步跑鞋又有什么“黑科技”助力他們超越自我？

“跑步專家”的“黑科技”

馬拉松比賽以數(shù)據(jù)指標(biāo)彰顯成績(jī)，跑鞋則以實(shí)際性能表現(xiàn)標(biāo)榜實(shí)力。

事實(shí)上，特步在性能端的關(guān)鍵指標(biāo)已經(jīng)可以比肩甚至超越耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的旗艦產(chǎn)品，堪稱“跑步專家”。

2019年對(duì)于中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)是特殊的一年。特步推出了160X，是冠軍跑鞋的第一代產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)健將董國(guó)建正是穿著160X一代在柏林馬拉松刷新PB，創(chuàng)造了彼時(shí)中國(guó)馬拉松僅次于全國(guó)紀(jì)錄的第二好成績(jī)。

同一年，特步發(fā)布“國(guó)人競(jìng)速 全民暢跑”戰(zhàn)略，激勵(lì)頂級(jí)跑者不斷超越自我，全面助力提升中國(guó)馬拉松競(jìng)技水平。

特步160X冠軍跑鞋也在不斷自我革新，在最新科技元素加持下，集防滑、減震、支撐、回彈、包裹、輕質(zhì)于一身，不僅屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，更是在國(guó)內(nèi)外賽道上用一次次突破和超越證明了其名不虛傳的實(shí)力。

國(guó)金證券報(bào)告顯示，消費(fèi)者在選購跑鞋時(shí)，腳感舒適度和緩沖性成為決定性因素。特步去年面世的160X 3.0 PRO跑鞋，采用了XTEP ACE緩震科技，能夠輕松應(yīng)對(duì)各種路況。

這些革新的性能，來源于特步在產(chǎn)品上的不斷升級(jí)。去年9月，特步公布了新的戰(zhàn)略定位——“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”，并且在產(chǎn)品、渠道和服務(wù)上做出升級(jí)，其中產(chǎn)品升級(jí)最為搶眼。

特步邀請(qǐng)引力波之父、諾貝獎(jiǎng)得主Barry C. Barish擔(dān)任首席科學(xué)家，在專業(yè)產(chǎn)品上加大研發(fā)投入，在產(chǎn)品升級(jí)上做出了優(yōu)于同行的創(chuàng)新。

特步160X 3.0 PRO就憑借出眾的產(chǎn)品素質(zhì)獲得了業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)證，被全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》評(píng)價(jià)為“超過實(shí)驗(yàn)室評(píng)測(cè)過99%的跑鞋”“性能已達(dá)國(guó)際頂尖水準(zhǔn)”，在專業(yè)跑鞋層面比肩趕超一眾國(guó)際品牌。

此外，國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS的測(cè)評(píng)報(bào)告，特步160X 3.0 PRO的減震、耐磨、防滑等核心性能指標(biāo)均比肩甚至超越國(guó)際品牌的專業(yè)旗艦級(jí)跑鞋。

如今，特步再次以賽事戰(zhàn)績(jī)證明了，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌已擺脫了跟在國(guó)際品牌之后亦步亦趨發(fā)展的局面，而是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域比肩甚至超越了國(guó)際一流品牌，彰顯著國(guó)貨崛起的力量。

此后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌將繼續(xù)制霸賽道，證明中國(guó)跑鞋比肩甚至超越世界一流跑鞋的競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)品牌一個(gè)個(gè)的高光時(shí)刻。

中國(guó)品牌，世界力量

特步以自身實(shí)力有力地證明了，中國(guó)品牌也能爆發(fā)出世界力量。

從參與人數(shù)來看，跑步可謂是“國(guó)民級(jí)別的運(yùn)動(dòng)”，在世界范圍內(nèi)流行廣泛，其中蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)。

艾瑞咨詢估算，國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別高達(dá)1億人和3億人，中國(guó)正在成為全球第二大跑步市場(chǎng)。跑步應(yīng)用悅跑圈的數(shù)據(jù)顯示，跑鞋在跑步裝備中的消費(fèi)占比高達(dá)78.5%，并且83%的跑者年均要購買兩雙以上跑鞋。

在市場(chǎng)中掘金，就要以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)登頂?shù)谝唬紦?jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

《定位理論》的核心原理“第一法則”就提出，企業(yè)必須在顧客心智中區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)，成為某領(lǐng)域的第一，以此引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，贏得更好發(fā)展。

如今，特步正在以實(shí)力向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域第一發(fā)起有力的沖擊。

3月22日，特步集團(tuán)發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)，其全年?duì)I收129.3億元，同比增長(zhǎng)29.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)14.64億元，同比增長(zhǎng)4.9%。除此之外，其主品牌收入增長(zhǎng)25.9%達(dá)到111.28億元，首次突破百億大關(guān)。

相比之下，阿迪、耐克的財(cái)報(bào)則透露出疲軟態(tài)勢(shì)。3月22日，耐克發(fā)布的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收同比僅增加1%，營(yíng)收增速持續(xù)下滑；另一邊的阿迪在大中華區(qū)， 2022年全年的銷售額下滑36%，毛利率從2021年的51.8%下降5.1個(gè)百分點(diǎn)至46.7%。

雖然在營(yíng)收利潤(rùn)規(guī)模上，耐克阿迪仍處于運(yùn)動(dòng)鞋服第一梯隊(duì)。但在增長(zhǎng)勢(shì)頭上，以特步為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌迸發(fā)了強(qiáng)勢(shì)的動(dòng)能。

2022年，特步推出全新品牌戰(zhàn)略——“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”，隨后，在多項(xiàng)賽事上，特步用漂亮的成績(jī)，展現(xiàn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的力量。

有亮眼戰(zhàn)績(jī)助力，并且在高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略規(guī)劃和持續(xù)的研發(fā)投入下，特步更有底氣直面世界舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，與耐克、阿迪等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌一較高下。

而如今，事實(shí)證明，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在品牌力量、產(chǎn)品素質(zhì)上能夠與國(guó)際品牌站在同一水平線上，甚至在某些方面有所超越，海外品牌占據(jù)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主流的局面正在被打破。

*內(nèi)文圖片引自98跑